新闻宣传工作要做好，既得秉持原则，又得持续创新思维以及方式。近些年，此领域提出了一连串关键的理论跟实践之命题，给应对新形势下的传播难题明了方向。

展开网上舆论斗争

互联网已然变成舆论斗争主攻的战场，我国把手网上舆论工作提升到宣传思想工作关键的核心位置，这般转变展现出对网络空间重要意义清醒的认识，主动去占据网络的阵地，意味着得去建设以及管理好各类网络平台，积极地引导网络舆论的走向。

此要求致使相关部门不但得及时去回应网络所关切之事，而且还得擅长于 setting topics，于重大事件当中主动发出声音。从社交媒体平台的信息管控起始，直至网络内容生态的治理，一连串的举措皆是为了营造出一个清朗的网络空间，以此确保主流声音能够进行广泛且有效的传播 。

把握好舆论引导的时度效

舆论引导这项工作，其关键之处在于，要把那个“时”、“度”、“效”三个要素给把握好。其中那个“时”呢，所强调的是时效性这方面以及时机的选择，它有着这样的要求，就是反应必须得迅速，要在那个最佳的时间点去介入，以此来避免出现落后于舆论发展的情况。一旦能够把握住第一时间，通常而言，也就掌握住了话语的主动权。

“度”讲究分寸以及策略，不可以回避问题，也不可以过度反应。不同的议题需要不同的引导力度，还有不同的引导方式。而最终的“效”是检验工作的标准，传播活动的目的是要取得实际效果，引导社会认知，不能仅仅满足于“做过”的形式 。

遵循新闻传播的客观规律

做好宣传这件事不得不尊重规律 ，习总书记曾经谈论过多种传播规律 ，其中涵盖新闻舆论传播规律以及网络传播规律等等 ，这就说明了宣传工作是不可以仅仅凭借主观意愿的 ，确切地说是应当建立在对传播规律进行深入研究的基础之上的 。

比如说，针对不同人群的信息接收习惯展开研究，剖析热点事件的传播路径，皆是为了更优地应用规律。处于新媒体环境当中，信息传播速度飞速极快、具备互动性猛烈强烈，唯有遵循其特有的发展规律，方可达成有效的沟通以及引导。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展

通向打造现代传播体系的必经途径是媒体融合，其目标在于构建一批同时拥有影响力与竞争力的新型主流媒体集团，这并非单纯的技术平台添加，而是生产流程、组织结构以及传播理念的深度重新构建，是也。

于实践当中，中央的媒体机构以及地方的媒体机构，皆在开展积极地探索，像是搭建“中央厨房”样式的全媒体采编中心。融合发展所取得的成效，最终必然会在传播力、公信力、影响力的实质性提高方面得以体现，进而构建起立体多样的传播格局。

坚持党性和人民性的统一

党性跟人民性的一致以及统一，是一项重要的理论阐述，它明确指出党的新闻舆论工作既展现党的意志，又反映人民的心声，而且这一表述把两者置于同等重要的位置，还澄清了以往的一些模糊认识。

于实践当中，此便需求新闻报道着重突显党的理论，以及路线方针政策，同时应当留意到民生之福利与幸福状态，反映出民众的诉求以及想法。这两者于根本追求维度之上是全然一致的，即为了确保国家能够走向繁荣昌盛之路而且实现人民的幸福美满生活。

推动理念思维和表述的创新

社会当中，宣传工作所具备的条件已然出现了极大的改变，习总书记明确指出，存在着这样的情况，就是有些方式方法，在以往是能够产生效果的，然而到了当下，也许就不再具备适用性了，另外还有些做法，在过去被认定是不符合当下形势需求的，可是如今却成为了不得不行的必然趋势，这种情形要求我们一定要凭借创新思维去应对全新的挑战。

细致的创新呈现于好些层面，那便是引入互联网思维，借助诸如大数据等技术手段，塑造像 “中国梦” 这般贯通中外的全新表述，采用 “讲好中国故事” 等通俗易懂的言语去归纳繁杂的工作，而这些创新全都是为了更高效地跟国内外接受者予以交流。

面对新的传播环境状况，您觉得所说的媒体工作者遭遇的最大挑战是啥呢，欢迎于评论区去分享您持有的看法，要是感觉这篇文章存有启发之处，同样请点赞予以支持。